广告公司使用工具来帮助他们阅读思想

时间:2017-09-18 02:00:05166网络整理admin

<p>纽约:你为什么挥霍这双新鞋</p><p>还是那个昂贵的智能手机</p><p>越来越多的广告客户正试图利用无意识来推动那些驱动这些消费决策的无形力量使用小工具来追踪眼球运动,面部计算机地图捕捉瞬间笑容(批准)或眯眼(愤怒),以及测量传感器公司正在挖掘或监控大脑活动,公司正在挖掘消费者对信息的原始情绪传统上,广告公司通过消费者调查测量了他们的活动的成功,但这种技术有其局限性“人们不会告诉你,他们实际上可以“告诉你他们为什么要做出决定,”数字营销机构Isobar的市场情报实践副总裁Jessica Azoulay说道</p><p>新技术认识到我们的购买决策是由理性和情感驱动的</p><p>因素,反映研究显示大脑在不同层面上获取信息它们“使我们能够捕捉到许多不同类型的情绪并且能够在逐秒的基础上精确地描述正在发生的情绪,“咨询和市场研究公司益普索(Ipsos)的神经和行为科学业务首席执行官Elissa Moses说道</p><p>”人们将无法做到这一点告诉你在第三幕中激怒了他们的东西,或者在第七场激动他们,但我们会从面部编码中了解到,“摩西说,这些技术可以帮助追踪品牌是否保持其优于竞争对手的优势,并使广告更多通过确定要强调什么来有效,例如是否强调过敏症状的痛苦或者在投放药物时减轻治疗效果这些技术正在应用于其他行业,例如零售业,这些行业正试验吸引亚马逊客户的方法时代“最终在有意识和无意识之间有一种舞蹈,”摩西说,并指出“为了实际购买产品,你必须做出有意识的决定关于“以毫秒为单位测量”有些技术在20世纪70年代首次应用,但现在随着设备的改进而被广泛采用眼动追踪测试使用技术增强型眼镜和相机来记录人们在电视上看到的内容或在商店中阅读眼睛在特定提示上停留多长时间可以与其他方法结合使用,例如电流皮肤反应,传感器应用于人的手以读取汗液,以及脑电图(EEG),通过传感器读取大脑活动一个人的头部这些数据被用来制作一个带有黄色,橙色或红色“热点”的“热图”,显示人眼注视的位置测量觉醒的技术可以表明广告是否在今天的媒体雪崩中脱颖而出其他测试变得越来越多流行寻求揭示与产品或购物需求的无意识联系强生公司已经测试了成千上万的消费者对Tylenol缓解疼痛的看法以及其他非处方产品,向他们展示快速图像或意味着特定情绪的词语响应被跟踪到几十毫秒,强生公司全球战略洞察副主任Eric Dolan说道这些见解有助于确定“我们是否想深入挖掘并加强这些情感空间,”或者重新思考营销方式以传达不同的信息,他说采摘Tivity Health为其老年人的“银色运动鞋”健身计划转向了许多这些技术,招聘了Isobar帮助它根据潜在成员的心理特征制定营销策略Isobar有超过1000名老年人审查了一系列快速呈现的图像和关于锻炼的单词根据他们的点击次数,该报告显示了人们最有价值的锻炼,因为它让他们觉得授权或“准备好去”这一发现很重要,因为Tivity权衡了潜在的营销活动,包括“生活生活好”,年龄偏大的老年人的特色图片,例如在做俯卧撑时抚平幼儿的祖父形象这些广告表现得比在游泳课和强调社交方面的健身房中展示一群微笑的老年人的另类活动更好银色运动鞋这项运动似乎与老年人保持平衡,他们认为运动是保持独立的一种手段,或者可能因为立即在团体中运动而被吓倒 结果反驳了Tivity的假设,即该计划的社会方面是“成员的关键激励因素”,